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SUMMARY:AMSTEL ABRE ESPAÇO TEMÁTICO E BAR NO RIO PINHEIROS
DESCRIPTION:Amstel celebra o King’s Day\, data do aniversário do rei da Holanda\, com a inauguração de um espaço temático e um bar que navega pelo Rio Pinheiros com entrada gratuita\n\n\n\nA Amstel\, marca do grupo Heineken\, anuncia a 1ª edição do Amstel Espírito de Amsterdam\, uma experiência que chega à São Paulo com o objetivo de homenagear o Kings Day\, data do aniversário do rei da Holanda que é uma espécie de carnaval holandês\, com a inauguração de um espaço temático às margens do Rio Pinheiros com direito a um “bar navegante”. A intenção também é celebrar a diversidade\, a liberdade\, a cena da música eletrônica e a paixão pelo futebol e pela cerveja. O evento acontecerá nos dias 27 e 28 de abril e em 4 e 5 de maio\, com entrada gratuita. \n\n\n\nA experiência on board no Rio Pinheiros remete aos barcos cheios de foliões que invadem os famosos canais de Amsterdam durante o King’s Day. O passeio de balsa sairá da Ponte Jaguaré e seguirá até a Ponte Cidade Universitária\, com capacidade para 100 pessoas. A embarcação contará com um Bar Amstel\, atrações musicais e performances. \n\n\n\n\n\n\n\n\n\nO Dia do Rei\n\n\n\nO King’s Day ocorre no final de abril na Holanda\, porém a atmosfera da festividade permeia o mês inteiro\, convidando o público a exaltar a chegada da primavera por lá\, que colore o país das tulipas e é motivo para diversos outros eventos culturais nos canais e rios da cidade\, com festas ao ar livre e muitas flores enfeitando pela cidade. Tudo isso embalado pela cor laranja\, um dos grandes símbolos do país. \n\n\n\nEsse espírito de Amsterdam se conecta à campanha “I AMSTEL – O Sabor Incomparável de Sermos Nós Mesmos”\, que destaca a autenticidade e a liberdade\, instigando as pessoas a serem elas mesmas\, sem rótulos ou máscaras\, capazes de se revelar em ambientes autênticos entre amigos queridos. \n\n\n\n“A Amstel é uma marca holandesa que vem ganhando cada vez mais relevância em nosso mercado\, por isso é justo transportar toda a energia e o espírito de liberdade de Amsterdã para uma cidade tão cosmopolita como São Paulo. Vamos mostrar aos consumidores tudo o que há em comum entre as duas culturas e\, claro\, destacar os aspectos que diferenciam Amstel das outras marcas do mercado: sua origem\, seus ingredientes e sua autenticidade. Por isso\, acreditamos muito no potencial deste projeto\, que é inovador e único\, características que permeiam todas as ações feitas pela marca”Cecília Alexandre\, Diretora de Marketing de Mainstream e Economy no Brasil\n\n\n\nAcesso e local do evento \n\n\n\nA retirada dos ingressos será realizada por meio do site da Amstel\, que fornecerá as informações da programação\, dias\, atrações\, line up\, quantidade de ingressos\, etc. Ao clicar em “resgatar”\, o usuário é direcionado para a plataforma da Sympla\, onde poderá obter sua entrada. Os ingressos para o final de semana de 29 de abril já estão disponíveis. A opção de retirada é somente em pares\, não havendo convites individuais. \n\n\n\nNa chegada ao evento\, o público será conduzido pela equipe de produção até a Ponte de Boas Vindas (Welkom Brug) e\, do outro lado\, já será possível ver parte da cenografia. Na ponte de entrada\, o visitante já sente o início de imersão visual e auditiva\, que o transporta de São Paulo para Amsterdam. \n\n\n\n“O conceito ‘ponte’ deste projeto promove uma jornada de experiências alinhadas aos valores de Amstel\, mesclando ícones e símbolos das duas cidades. De maneira lúdica\, com intervenções cenográficas e artísticas\, vamos surpreender e divertir o público com muita intensidade. Entre outras atrações\, o público terá uma oportunidade inédita de navegar pelo Rio Pinheiros nos ‘Party Boats’\, assim como acontece nos canais de Amsterdã”Guilherme Bailão\, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo Heineken no Brasil\n\n\n\nPara imprimir ainda mais o espírito holandês\, o espaço contará com um Central Village que será embelezada com tulipas e flores de Holambra\, em parceria com uma cooperativa local. Além disso\, as famosas texturas arquitetônicas dos prédios dos canais e demais códigos visuais da cidade estarão presentes no espaço\, criando sensações de ambientação e imersão na cidade holandesa. \n\n\n\nPara uma experiência ainda mais completa\, o espaço contará com a gastronomia do buffet Martin Holandesa durante todo o festival\, com comidas típicas e temáticas\, além do Coffee Shop inspirado em estabelecimentos de Amsterdam. \n\n\n\nAs ativações também foram criadas remetendo às características culturais dos Países Baixos\, como o mercado de pulgas a estação de bicicletas recarregáveis\, um jardim de tulipas\, além de um palco que representa o Red Light District\, mas que no evento trará performances de artistas do Love Cabaret. \n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\nNo King’s Day\, 27 de abril\, o espaço do Espírito de Amsterdam\, além de todas as características do dia festivo\, será decorado na cor laranja\, assim como acontece na Holanda. O evento oferecerá camarins para que os participantes se integrem ainda mais no clima da principal festa holandesa\, podendo usar peças de vestuário\, acessórios e outros adereços típicos. Vai contar com atrações do selo Doce Maravilha. \n\n\n\nUm dos desdobramentos das festividades de King’s Day no Brasil será a Rota do Rei\, um roteiro com ativações em mais de 200 bares espalhados pelos estados de São Paulo\, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Nesta data\, os bares estarão oferecendo promoções de chope Amstel\, a tradicional King Coin\, distribuição de brindes\, decoração temática e muito mais. \n\n\n\nProgramação\n\n\n\nO Canal Stage\, espaço reservado para as atrações e shows\, é uma homenagem aos símbolos de conexão e liberdade de Amsterdam. O público poderá aproveitar a festa com o selo de Dia do Orgulho (Pride Day)\, no dia 28\, assinado pelo Festival Castro\, com vários DJs e uma atração surpresa que dará início às celebrações. \n\n\n\nNo sábado\, 4 de maio\, o evento explora a vocação pela música eletrônica (Amsterdam é sede do maior evento de música eletrônica do mundo – ADE – Amsterdam Dance Event)\, e tem a curadoria do WME (Women´s Music Event)\, uma plataforma de música\, negócios e tecnologia criada para aumentar o protagonismo da mulher na indústria da música. E no domingo\, dia 5\, o evento será finalizado com a Festa Spring\, do selo Heavy Bloco\, que promete encerrar a programação com chave de ouro. \n\n\n\nO Festival Amstel Espírito de Amsterdam terá capacidade para receber 1.000 pessoas por dia. Toda a ação conta com a assinatura da ATENAS.ag\, agência responsável pelo planejamento\, criação e execução do projeto. Em parceria com Wado Gonçalves e Diego Ognibeni\, dupla especializada em space branding\, que desenvolvem experiências de marca combinando técnicas de arquitetura\, design e tecnologia; e também por Rike Volpato\, estrategista criativo especialista em projetos para a indústria cervejeira e de entretenimento. \n\n\n\nAMSTEL ESPÍRITO DE AMSTERDAM \n\n\n\nDias: 27 e 28 de abril\, 4 e 5 de maioLocal: Ciclovia do Rio Pinheiros – Ponte do Jaguaré\, São Paulo (Trecho em frente ao Parque Cândido Portinari)Horário: das 15h às 22hIngressos: Os links para garantir os ingressos estarão disponíveis no site oficial do evento (https://www.amstelbrasil.com/espiritodeamsterdam#). Entrada: Gratuita
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LOCATION:Ponte do Jaguaré\, Jaguaré\, São Paulo\, São Paulo\, 05346-000\, Brasil
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