O Grupo RFK amplia seu portfólio com o Hard Tea Cowboys, um chá alcoólico de pêssego, e aposta na conexão com lifestyle country
O Grupo RFK amplia sua atuação no mercado brasileiro de bebidas com uma estreia na categoria de Hard Teas. A Cowboys chega ao mercado como o primeiro chá alcoólico sabor natural de pêssego com vodka + saquê lançado no Brasil, combinando uma proposta refrescante ao lifestyle country. Uma bebida com 5% de teor alcoólico desenvolvida para oferecer uma experiência leve e refrescante em uma embalagem de 350 ml.
O lançamento acompanha o avanço das bebidas prontas para beber e de categorias relacionadas ao chá. Nos últimos cinco anos, a categoria de Bebidas Mistas cresceu 60% no Brasil, enquanto a de Chás Gelados avançou 46% na América do Sul. Nesse cenário, o Hard Tea chamou a atenção do Grupo RFK como uma oportunidade de inovação dentro do portfólio.
“Estudando o mercado de bebidas prontas para consumo, percebi o crescimento do Hard Tea e vi que ainda havia muito espaço para explorar esse conceito no Brasil e que existia uma oportunidade de desenvolver algo com a nossa identidade. O Brasil tem uma relação muito forte com o agro, com o sertanejo, com os rodeios e com todo esse lifestyle. Foi dessa conexão que nasceu a Cowboys”
Giovanna Mendes, Head de Inovação & Comunicação do Grupo RFK
O nome veio como consequência dessa visão. Cowboys traduz o território que a marca pretende ocupar e conecta o produto a um movimento que já ultrapassou o campo e ganhou espaço na moda, na música, nos grandes eventos. Sob o conceito “Country é atitude”, a Cowboys nasce para quem quer fazer parte desse lifestyle. Tanto que o lançamento da Cowboys aconteceu em Barretos, um dos principais símbolos da cultura sertaneja e do rodeio brasileiro.
A Cowboys é produzida e envasada sob responsabilidade da Cervejaria Bamboa, em Campo Grande (MS). Mais informações no site: https://rfk.ind.br/ e no Instagram: @gruporfk
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