Amstel lança versão 0.0 no Brasil em lata de 350 ml e com receita puro malte, sem glúten e com baixo teor calórico

A Amstel, cerveja do Grupo Heineken, amplia seu portfólio no Brasil com o lançamento de sua primeira versão de puro malte sem álcool e sem glúten. A novidade traz 59,5 calorias por lata (17 calorias por 100 ml) e integra a estratégia da companhia de aumentar a oferta de produtos para diferentes ocasiões de consumo.

A cervejaria prevê distribuir a versão 0.0 em lata de 350 ml para a maior parte do Brasil até 2027, começando pelas regiões Sul e Sudeste, além dos estados de Goiás, Bahia e Sergipe.

“A chegada de Amstel 0.0 representa um passo importante na estratégia de expansão da marca no país. O lançamento amplia nosso portfólio e fortalece nossa atuação em um segmento que acompanha a evolução das ocasiões de consumo, com uma proposta que combina inovação e as credenciais de Amstel”
Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil

A estratégia combina a qualidade da marca com uma opção sem álcool e uma proposta de preço alinhada ao segmento mainstream.

“Agora, oferecemos uma versão sem álcool, sem glúten e com baixo teor calórico, mantendo os atributos essenciais da marca, como o puro malte e ao mesmo tempo em que ampliamos as possibilidades de escolha para os consumidores. Este é um movimento que reforça nossa ambição de crescimento no mercado brasileiro e a capacidade de Amstel de evoluir sem perder sua identidade”
Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil

O anúncio de Amstel 0.0 ocorreu durante o evento de renovação da parceria com a Conmebol Libertadores, realizado no dia 30/09, em São Paulo. A parceria, que celebra 10 anos este ano, inclui os direitos de exclusividade da Amstel na categoria cerveja e os direitos de serviço de chope/cerveja dentro dos estádios nas propriedades aplicáveis da Conmebol, além da presença da marca em torno dos torneios e das experiências para torcedores em toda a região.

“O futebol é uma ocasião de consumo muito importante para a categoria e, agora, Amstel passa a oferecer uma opção sem álcool que amplia as possibilidades de consumo, inclusive em estádios onde bebidas alcoólicas não são permitidas”
Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil

Além dos pontos de venda tradicionais, como atacadistas, bares e restaurantes, a companhia prevê ampliar a presença da Amstel 0.0 em eventos e patrocínios, em linha com a estratégia da versão regular. A marca atua também em plataformas como Carnaval, futebol, Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ e o Festival de Verão, além de eventos proprietários, como o Kings Day, realizado em São Paulo (SP) e Recife (PE). Mais informações no site: www.heinekenbrasil.com.br e no Instagram: @grupoheinekenbr