A Sociedade Anônima da Brahma é a nova patrocinadora oficial do Palmeiras e do Bahia

Com o fim dos patrocínios das BETs, os clubes de futebol brasileiros estão em busca de novos patrocinadores para substituir os aportes milionários das apostas online em seus faturamentos. O Palmeiras e o Bahia encontraram uma alternativa “já existente” e fecharam contrato com a Sociedade Anônima da Brahma, a S.A.B., plataforma criada em 2025 que permite que os torcedores que comprem a cerveja Brahma apoiem financeiramente seus clubes com um pequeno percentual das vendas sem nenhum custo adicional. Assim os dois se juntam aos 29 clubes de futebol integrantes que já receberam mais de R$ 27 milhões gerados diretamente por compras de Brahma.

Com a novidade, os consumidores já podem selecionar Palmeiras e Bahia como o clube do coração no momento que se cadastrarem no aplicativo do Zé Delivery. A mecânica é simples: os pedidos de produtos Brahma revertem 10% do valor da compra em investimento direto ao time escolhido pelo usuário no Zé, enquanto os de Brahma 0,0% dobram este retorno para 20%.

“Poder escrever mais um capítulo na história entre Brahma e o futebol nacional é sempre motivo de muito orgulho para a gente. Estamos voltando a apoiar o Bahia e patrocinando o Palmeiras, dois gigantes que ainda não faziam parte da S.A.B. Esse movimento não só significa que os torcedores do Verdão e do Tricolor vão poder incentivar os clubes diretamente, como também gera uma reação em cadeia, ampliando o alcance da plataforma e expandindo o retorno futuro para a própria torcida”
Guilherme Almeida, Diretor de Marketing de Brahma

O fim dos patrocínios das BETs

As casas de apostas (BETs) injetaram em 2025 mais de R$ 1 bilhão no futebol brasileiro, segundo dados de consultorias como a Sports Value e o relatório Convocados. Esse montante representa cerca de 8% da receita total dos 14 dos 20 clubes da Série A do Campeonato Brasileiro e responde por 34% de toda a receita de marketing e patrocínios dessas equipes.

Os clubes que mais recebem das BETs foram o Flamengo, com R$ 270 milhões (Betano), o São Paulo, com R$ 113 milhões (Superbet), e o Corinthians, com R$ R$ 150 milhões (Esportes da Sorte). Os valores variam conforme o contrato, mas representam em média de 10% a 17% do faturamento total dos clubes. Ou seja, a maioria dos clubes de futebol do país precisará ir ao mercado publicitário em busca de alternativas para fecharem suas contas. E as grandes cervejarias podem ser parceiros muito mais atraentes do que antes da “era das BETs”.

Um case internacional de sucesso é o da cerveja alemã Paulaner que investe massivamente no clube de sua cidade natal: o FC Bayern de Munique. Embora o valor exato anual do contrato seja mantido em sigilo, o mercado de marketing esportivo estima que o acordo envolva milhões de euros por ano. Há outras ligações interessantes entre cerveja e os clubes e campeonatos de futebol. Há exemplos como da Stella Artois, da AB-InBev, que irá substituir a Heineken como patrocinadora global oficial da UEFA Champions League. A Amstel, do Grupo Heineken, é a cerveja oficial da Conmebol Libertadores desde 2017. A Michelob Ultra e a Budweiser, da Ambev, são cervejas oficiais de torneios de seleções e premiações (como melhor em campo na Copa América e Copa do Mundo). E a Itaipava, do Grupo Petrópolis, mantém forte presença no futebol brasileiro, com destaque para parcerias e ativações em clubes como o próprio Bahia.

Com o fechamento da plataforma da Brahma com o Palmeiras e Bahia, a S.A.B. passa a ter uma relação direta com os clubes com as maiores torcidas do Brasil. A longa relação entre Brahma e o futebol se confunde trajetória da marca e dá ao torcedor a oportunidade de gerar impacto direto no investimento dos clubes brasileiros. Mais informações nos sites: www.brahma.com.br/pt-br – www.ze.delivery e nos Instagram: @brahmacerveja – @zedelivery