Heineken lança o aplicativo Hei App que faz uma espécie de “bar dating”, encontrando novos bares para fugir da mesmice

A Heineken acaba de lançar não uma nova cerveja, uma promoção ou um evento, e sim um “aplicativo de encontros”. Mas calma. O Hei App faz uma espécie de “bar dating”, encontrando novos bares para o consumidor fugir da mesmice de frequentar sempre os mesmos lugares.

A ideia de lançar o aplicativo se baseou em pesquisa elaborada pela marca em parceria com a Onepoll, que revelou que 68% da geração dos Millennials (entre 29 e 44 anos) e Geração Z (abaixo dos 28) costumam frequentar os mesmos bares e 66% afirmam que o desejo de explorar mais lugares, ter novas experiências e conhecer novas pessoas é mais forte agora do que há cinco anos. Daí, surgiu o “aplicativo de namoro de bares”, oferecendo aos consumidores uma maneira descomplicada de “combinar” com um bar que comercializa produtos da marca e renovar sua vida social na cidade de São Paulo.

Inicialmente voltada para a cena paulistana, o aplicativo, que tem plano de expansão para outras cidades brasileiras, oferece conteúdos exclusivos e diversas sugestões de bares para visitar. Além disso, o app dará a possibilidade aos consumidores de encontrarem promoções exclusivas para compra de Heineken em pontos de venda selecionados.

A plataforma digital também funcionará como um verdadeiro organizador de rolês, permitindo descobrir os melhores pontos da capital paulista e sugerir datas e locais para amigos, facilitando a decisão coletiva sobre o próximo encontro. O Hei App será atualizado frequentemente com novos conteúdos e contará com curadoria de grandes nomes da cena cultural.

“O lançamento do Hei App surgiu a partir do momento em que entendemos que os nossos consumidores estão abertos a novas experiências, mas com dificuldade de fazê-las acontecerem. Queremos incentivá-los a descobrir mais bares e explorar a rica cena paulistana de forma leve e divertida, com a curadoria e conteúdos exclusivos que só a Heineken pode oferecer”
Elbert Beekman, gerente de marketing sênior da Heineken no Brasil

A campanha

Com o mote “Talvez seja hora de sair com outros bares”, a Heineken acaba de lançar a campanha Bar Dating, criada pela LePub São Paulo e Milão, para incentivar o uso do aplicativo.

“A ideia é que o Hei App seja uma referência quando o assunto é bares, pois toda a essência de Heineken é estimular que os consumidores furem as bolhas sociais e conheçam novas pessoas. Mas muitas delas vão sempre ao mesmo bar ao ponto de criarem laços fortes de relacionamento com aquele bar. E com o Hei App, queremos mostrar que é possível viver novas experiências e conhecer novos lugares com a chancela da Heineken”
Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo

Clique aqui e aqui para conferir os dois filmes da campanha. Para baixar o Hei App, basta acessar a loja de aplicativos do celular — Google Play ou Apple Store — e buscar por ‘Hei’. O uso do aplicativo é restrito a maiores de 18 anos. Mais informações no site www.heinekenbrasil.com.br e no Instagram: @heinekenbr.