Vinho 120 da Vinícola Santa Rita lança nova campanha global com implementação inédita de Inteligência Artificial
Pela primeira vez na indústria do vinho, a Inteligência Artificial (IA) foi utilizada para trazer ao presente Paula Jaraquemada, figura-chave da independência chilena, que foi quem serviu de inspiração para a criação da nova campanha do vinho 120 da Vinícola Santa Rita. Trata-se de uma personagem icônica que em 1818 desafiou as normas da época e abriu as portas da sua casa, na “Hacienda Santa Rita”, para abrigar 120 soldados do exército patriótico defendendo-os do exército espanhol. Daí surgiu o nome do rótulo 120, para fazer referência aos “120 soldados”.
A campanha foi criada pela agência TBWA que, por meio da tecnologia com ajuda da inteligência artificial (IA) e das evidências históricas disponíveis, reconstruiu o rosto de Paula Jaraquemada digitalmente e aplicou o efeito de deepfake ao rosto da atriz protagonista da campanha para o resultado ser o mais preciso possível.
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“Através do uso do deepfake, o rosto original de Paula Jaraquemada foi trabalhado e sobreposto ao rosto de uma modelo, criando um efeito visual que nos permitiu ver como seria a personagem em nossa época. Com isto conseguimos contar a história de 120 de uma forma não tradicional”
Eduardo Novión, diretor criativo da TBWA
Tradicionalmente não tradicional
O tema da campanha, “tradicionalmente não tradicional”, também faz alusão a estes “dois lados”, onde ao mesmo tempo que o vinho que é um dos carros-chefes da marca, estando ligado as tradições e culturas chilenas, mas também é um rótulo que vive se reinventando e ousando para atender as tendências de consumo atuais.
Lançada inicialmente no Brasil e na Irlanda, a campanha destaca as origens pouco convencionais da marca, homenageando uma mulher corajosa do século XIX que simboliza todas as mulheres que enfrentam desafios com determinação.
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“Com esta campanha procuramos mostrar que, embora a 120 seja uma marca tradicional com mais de 50 anos de história, não está ancorada no passado. A sua rica tradição e capacidade de adaptação nos inspiram a enfrentar mudanças e desafios, fazendo da nossa história o motor que impulsiona a inovação e a produção de vinhos excepcionais”
Francisca Muñiz, Diretora de Marketing Global da Vinícola Santa Rita
A campanha se estende também a um novo posicionamento de marca, renovada, contemporânea e atrativa. As mudanças incluem um design atualizado da garrafa, com relevo de Paula Jaraquemada, um logotipo mais moderno, além de rótulos texturizados. O contra-rótulo incluirá notas de degustação e um código QR direcionando os consumidores ao site da 120.
Da mesma forma, o lançamento da campanha é acompanhado pela clássica promoção 120 Horas, onde clientes e consumidores de diferentes partes do mundo terão a oportunidade não só de ganhar prêmio instantâneos, como poderão também ser contemplados com uma viagem tradicionalmente não tradicional ao Chile. O roteiro incluirá visitas à vinícola onde Paula Jaraquemada recebeu os 120 patriotas em 1818 em Buin, na Região Metropolitana de Santiago e também nas majestosas Torres del Paine, na Patagônia chilena.
A campanha ainda prevê mais ações em território brasileiro, como, por exemplo, a veiculação de peças publicitárias em estações do metrô de São Paulo. No total nove estações, distribuídas entres as linhas 1-Azul, 2-verde e 3-vermelha vão expor conteúdos da campanha entre os dias 16 e 23 de julho. Além disso, também estão previstas ações e ativações em plataformas digitais, como o UOL , e o e-commerce e lojas físicas do grupo Grupo Pão de Açucar e de outras redes varejistas.
Clique aqui para assistir ao vídeo da campanha. Mais informações no site: https://www.santarita.com/pt/
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