A Heineken prepara experiências e ações promocionais durante o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1

Foi dada a largada para grandes experiências da Heineken durante o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, que acontece entre os dias 6 e 8 de novembro. A marca irá montar um espaço proprietário à beira da pista no Autódromo de Interlagos, uma casa temática no Parque Villa Lobos e fará ações promocionais em bares e em diversos pontos de venda em São Paulo.

A Heineken vai montar novamente o Heineken Village no Autódromo de Interlagos para o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1. Serão dois espaços temáticos no miolo do circuito, a apenas 30 metros de distância da pista, com venda de ingressos. O Setor Gramado dá acesso à área junto à pista, com banheiros, DJs, tirolesa e arquibancadas (alimentação e bebidas à parte, tanto com álcool quanto a versão sem álcool). E o Setor Estrela é uma área reservada, com open bar (chope, com e sem álcool, água e refrigerante) e open finger food. O ingresso do Heineken Village vale para os três dias do evento: sexta-feira, sábado e domingo.

A cervejaria também pensou em quem não vai ao autódromo, mas quer curtir a atmosfera da Fórmula 1. Assim, durante o fim de semana do GP, de sexta a domingo, ela vai montar a Heineken House, uma casa de experiências da marca no Parque Villa Lobos. O espaço funcionará como um ponto de encontro para os fãs acompanharem a corrida e aproveitarem uma programação que combina esporte, música e socialização.

A estrutura contará com telões para a transmissão da corrida, decks com lounges e áreas de convivência, além de espaços dedicados a DJ e sampling de Heineken 0.0. A experiência também terá ações de Compre & Ganhe, com distribuição de brindes especiais ao público. O acesso é gratuito, paga-se apenas pelo que for consumido nos bares ou restaurantes do local. A proposta do evento prioriza a versão sem álcool. No entanto, a Heineken House conta com bares que comercializam todo o portfólio de bebidas do Grupo Heineken (que inclui outras marcas e rótulos com álcool).

Outra ação promocional da marca inclui bares da capital. O Grid 0.0 é um dos destaques da programação e dá aos participantes a chance de levar brindes, no dia 8 de novembro. Para concorrer, basta comprar uma Heineken 0.0 e formar um trio para disputar uma corrida de carrinhos de controle remoto em uma pista, utilizando óculos FPV que reproduzem a visão em primeira pessoa durante a pilotagem. Com os tempos registrados em um ranking em tempo real, a competição fica ainda mais acirrada: ao final dos dois dias de ativação em cada ponto de venda (PDV), os participantes garantem brindes distribuídos ao longo das rodadas.

Os bares participantes são o Disse Que Me Disse (23 e 24 de outubro), o KGV Kart Center (30 de outubro e 01 de novembro), e o Deus Ex Machina (6 e 7 de novembro).

“A Fórmula 1 faz parte da história da Heineken globalmente e, no Brasil, buscamos constantemente novas formas de transformar essa parceria em experiências relevantes para os fãs. Com Heineken 0.0, ampliamos essa conexão para além do autódromo e levamos a emoção da categoria para os bares e espaços de convivência, criando oportunidades para que as pessoas não apenas acompanhem a corrida, mas também vivenciem alguns dos elementos que tornam esse universo tão especial. É essa combinação entre esporte, experiência e socialização que queremos celebrar com as ações deste ano”
Tatiana Varzea, Gerente Sênior de Trade Categoria do Grupo Heineken

Lojas físicas e de conveniência

A Heineken também fará uma série de ações promocionais em lojas do varejo, com ênfase na Heineken 0.0. Entre os destaques está a House of F1, uma experiência imersiva instalada no Atacadão Interlagos e no Peg Pese Interlagos que transforma a tradicional ilha de produtos em um mini museu temporário dedicado à Fórmula 1. A campanha também se desdobra em diferentes formatos no PDV, de gôndolas e pontos gelados ao self-checkout, além de ações promocionais e ativações em lojas de conveniência.

Nos dias 6, 7 e 8 de novembro, das 10h às 18h, consumidores que realizarem compras a partir de R$ 30 em Heineken 0.0 nas lojas participantes ganharão uma taça exclusiva de Fórmula 1. E os consumidores que realizarem compras a partir de R$ 30 em Heineken 0.0 nas lojas de conveniência dos postos participantes poderão ganhar brindes exclusivos de Fórmula 1, conforme a mecânica de cada ponto de venda.

“A Fórmula 1 tem o poder de reunir pessoas em torno de uma paixão compartilhada, e queremos levar essa conexão também para o varejo. Com Heineken 0.0, ampliamos a presença da cerveja zero álcool em diferentes ocasiões, oferecendo ao consumidor mais uma opção para acompanhar esses momentos. Nosso papel no Trade Marketing é traduzir essa conexão em experiências relevantes no ponto de venda”
Monah Feio, diretora nacional de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo Heineken

Mais informações no site: www.heinekenbrasil.com.br e no Instagram: @grupoheinekenbr